搜索引擎使用要害字的相关程度来决定网页的先后顺序。例如,假如有人搜索" butterbeans ”,那么一个标题为" The Butterbean Bazaar ”、里面有十余处单词" butterbeans ”的网页,可能就会排在搜索结果顶端;而那种只出现了一两次" butterbeans ”的网站,则排列在稍后的地方;网站上有" beans ”单词的,就排在更后面的地方;只有" beanless ”这样的单词的网站,则根本不会出现在搜索结果中。每个搜索引擎,都有它自己的排列搜索结果的公式,而且它们被作为机密保存起来。但基本规则是,一个网页出现某个要害字的次数越多,那么,该网页与要害字的相关程度就高,该网页在搜索结果中的排列位置就越靠前。另外,网页标题、章节标题中的要害字,相关程度更高。
知道了这个规则,很多"聪明人”就在他们的网页上,布置大量" mp3 ”、" free ”之类的热门词汇。有些文章更介绍了诸如"隐形文本”、"隐藏要害字”等提高排名的作弊技巧,这些招数被大量甚至疯狂使用,使搜索引擎的查阅效果大打折扣。显然,假如大家都这样做,那么,搜索引擎迟早会变得毫无用处。到了某天,说不定不管你搜索什么,得到的总是色情网站。所以,搜索引擎展开了一场反作弊的斗争。只要它们怀疑你在有意"制造”要害字,那么,就可能取消你的注册。
例如,现在,很多搜索引擎不接受使用"隐形文本”网站的注册。
其实,"要害字”的使用,如同一把"双刃剑”,一方面,为了使网站在搜索引擎的排名靠前,你的网页应该包含尽量多的要害字,但是另一方面,一旦过度,你就可能面临取消注册资格的危险。所以,前面我们说,向搜索引擎注册并不是首要任务。真正要害的,除了网站本身要有好的内容、产品或服务及设计效果外,就是使你的网页与搜索引擎友好相处,说白了,一要适当使用要害字,二要避免"冒犯”搜索引擎,不要使用那些轻易让它"误会”的设计技术,例如,框架和某些动态网页注册。那么,如何使用要害字才算适当呢?
找出人们搜索你的这类网站时,可能使用的所有词汇(要害字),并将它们尽可能地串起来,给你的网站写个简短的描述。例如,假如你要销售 butterbeans (棉豆),并且你已经列出了下面的要害字:
Butterbeans
Beans
Lima beans
Biscuits
Southern cooking
你可以这样写描述:
" We sell butterbeans and lima beans, which taste great with biscuits and other Southern cooking. Free butterbean recipes and a butterbean discussion forum 。”
注重,如何组合重要的要害字(事实上,你的要害字列表可能更长,可以将其中重要的串起来),如何将最重要的那个(如 butterbeans )用上两次。但是,这个描述读起来应该跟普通句子一样,不要只是一个要害字列表。
这个网站描述会用在好几个地方,因此多话一些精力写好它,是值得的。当你向搜索引擎注册的时候,需要填网站描述,当人们搜索到你的网站的时候,这个描述也会出现,所以,要尽量利用它,吸引人们浏览你的网站,但不要简单使用夸大性的词句。另外,网站描述(或将其修改后)还应该放在 TITLE 标记中。
TITLE 标记位于 HTML 网页的 HEAD 部分。当冲浪者浏览一个网页的时候,它的内容会出现在浏览器最顶端。假如有人将你的网站保存到"书签”( Netscape )或"收藏夹”( IE ), TITLE将作为"书签”名或"收藏”名。 TITLE 标记应该以你网站的正式名称开头,并包括网站简要描述。例如:
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