否定关键词的作用是对一些没有效果的词进行排除以提升广告效果。如否定掉“讲师”这个词，那么带有“讲师”这个词的搜索词都不会展现广告，如“英语讲师、日语讲师、高级讲师”等词都不会得到展现。
精确否定关键词
精确否定关键词和否定关键词作用一样，都是排除掉没有效果的词语，只是它更精确的进行排除。如否定掉“净水器品牌”这个词，那么当网民搜索“净水器品牌”的时候广告不会展现，而搜索“净水器品牌哪个好”的时候则会展现。
在设置匹配方式的时候，建议结合广泛匹配、搜索词报告和否定关键词进行使用。因为可以从搜索词报告中查看哪个词是没有效果的，可以通过否定关键词把它排除以提升广告效果，同时使用广泛匹配也能定位更多的客户。
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