我是一名百度策划顾问(现在已经辞职),工作内容就是替客户维护推广账户,帮助其提升广告效果。我在这里分享下我的工作经验,帮助新手朋友早日入门。废话不多说,进入正题吧!
百度推广账户有账户层级、计划层级、单元层级和关键词层级,下面我将就每个层级所具备的功能和一些重要的点进行讲解。
账户层级
账户层级是一个推广账户的最高层级,在这个层级可以设置最多100个推广计划、推广预算、推广地域(精确到省)。如果你发现有恶意点击,那么你可以在本层级设置IP排除,可以精确排除某一个IP或者IP段。
计划层级
一个推广计划可以设置最多1000个推广单元,设置推广预算、投放地域(精确到省)、设置否定关键词和精确否定关键词(详情见下文)、设置推广时段和IP排除(精确IP或IP段)。其中,推广时段最多只能有4个未推广时段,且只能设置整点,如8:00~14:00,16:00~20:00。
单元层级
每个单元内最多能添加5000个关键词及50套创意(标题+描述+URL),设置否定关键词和精确否定关键词。
在以上三个层级中,如果一个可以在多个层级设置的功能,如IP排除、推广预算、地域等,则以范围最小的为标准。如:账户层级设置的推广预算为100元/天,而计划层级为200元/天,当当日消费总额超过100元以后,整个账户就停止推广。
在设置单元的时候,把同意主题的关键词放入同一个单元,以方便管理和统一出价,撰写创意的时候也更有针对性。
创意
创意就是我们平常所说的标题+描述+显示URL,它会直接影响一个广告效果的好坏,因此是优化过程中最重要的工作。
创意在搜索结果中展现有两种方式,分别是优选和轮替。系统默认的展现方式是优选,也就是展现效果最好的那条创意;轮替是指每条创意以相同的概率被展现。这里建议不做更改,优选的展现方式会让你获得更好的效果。
质量度
对百度推广有所了解的朋友都知道质量度的重要,排名的好坏由出出价*质量度决定,乘积越高排名越靠前,是直接影响竞价排名的两个因素之一,因此对质量度的优化是重中之重。影响质量度的因素有点击率、创意质量、相关性和账户历史表现。相关性是指关键词和创意、创意和目标网页的相关性。
通配符
通配符是一个使创意飘红的工具,表示为{默认关键词},用在标题和描述中,它起到的是一个替换的作用,如一个单元内有如下的词:净水器,家用净水器,好的净水器,净水器哪个牌子好。默认关键词为最长的“净水器哪个牌子好”,当搜索家用净水器的时候“{}”中的词就会被替换为家用净水器进行展现,并且处于飘红的状态。其中默认关键词使用一个单元内最长的关键词。
关键词匹配方式
关键词匹配方式有4种:广泛匹配、短语匹配、高级短语匹配和精确匹配,根据不同的情况进行设置可以让广告效果更好。
1.广泛匹配
广泛匹配表示为:关键词。如果采用广泛匹配,那么该关键词的同义词、相关词、变形词、核心词等都会得到展现。其优点是展现量大,点击量大,能定位更多潜在客户;缺点是费用高,不精确。
2.短语匹配
短语匹配表示为:“[关键词]”。其匹配方式为网民的搜索词要完全包含你所提交的关键词,并且词语顺序不能颠倒。如网民搜索家用净水器哪个牌子好,而你提交的关键词为家用净水器,这样广告就会得到展现;如果网民搜索家用净水器,而你提交的关键词为家用净水器哪个牌子好,那么广告就不会得到展现。
短语匹配比广泛匹配更精准。
3.高级短语匹配
高级短语匹配表示为:“关键词”。高级短语匹配和短语匹配的区别为语序可以颠倒,不必完全包含你所提交的关键词。如:你的关键词为“暑期英语”,网民的搜索词为“暑假英语”、“英语暑期培训班”等广告都会得到展现。
高级短语匹配比短语匹配能定位更多的客户,获得更大的展现量,比广泛匹配更精准。
4.精确匹配
精确匹配表示为:[关键词]。只有当网民的搜索词和你提交的关键词完全按一样时,广告才会展现。
这种匹配方式能获取到最精确的用户群,但同时会损失很多潜在可以,通常情况下不建议使用,除非关键词的搜索量很大,或者为长尾类型的关键词,如:净水器哪个牌子好、净水器什么品牌好。
否定关键词
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