2019年中国在线K歌行业用户规模、用户画像及未来趋势分析：用户规模突破2亿人[图]

    一、在线K歌行业用户规模

    自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2018年，行业月活跃设备数超过2亿，网民渗透率达50.6%。2019年，随着音乐行业纵深进一步加剧，科技的进步加速线上线下娱乐形式融合，在线K歌行业的用户规模将迎来再度的明显增长。2019年行业月活跃设备数逼近2.2亿，网民渗透率将有进一步增长。

    2018年6月至2019年6月在线K歌行业用户规模

数据来源：公开资料整理

    2014-2019年中国在线K歌用户渗透率增长趋势

数据来源：公开资料整理

    数据显示：2018年中国在线K歌用户付费率达到12.9%，平均单个付费用户价值超过140元，与上年相比增长18%。随着在线K歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化，社交圈层进一步黏合成形，用户一方面通过开通会员强化自身在平台社交圈中的地位，同时进一步探索并尝试平台所提供的丰富增值服务与功能，其付费意愿也在逐步与日俱增。预计到2019年年底，在线K歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU值也将达到161.5元的水平。

    2014-2019年中国在线K歌行业用户付费率及付费ARPPU值

数据来源：公开资料整理

    由于突如其来的疫情，这个春节假期全国人民都积极响应号召，居家隔离。在此特殊时期之初，焦躁不安与无所适从是一种普遍心理。这个时候的在线K歌作为一种典型的在线娱乐方式，不仅可以消磨时间，还起到了舒缓情绪、温暖陪伴、加油打气的积极作用。值得注意的是，以全民K歌为代表的在线K歌类APP春节后日活跃设备数持续攀升，数据明显远超节前水平，且因为使用习惯使然，即便是逐步复工的当下，用户都仍在保持高活跃度。在使用时长方面，除夕夜之后全民K歌首周数据增幅达21.7%，这都反应出用户较强的消费需求。

    2020年1月13日-2月16日在线K歌行业日均独立设备数变化

数据来源：公开资料整理

    二、在线K歌行业用户画像

    2019年我国在线K歌用户演唱歌曲主要偏好流行、中国风、民族风，三种歌曲类型偏好比重分别为46.30%、43.80%、41.40%。其次为影视原声、民谣、轻音乐和古典。

    2019年中国在线K歌用户演唱歌曲类型偏好

数据来源：公开资料整理

    从演唱歌手的类型偏好来看，在线K歌的用户最喜欢演唱流行唱作型歌手的音乐，歌曲的普及度、辨识度较高，更易吸引社交圈层好友的关注和共鸣。其次是实力派唱将型歌手的音乐，此类歌曲多为经典曲目，演唱难度较高，用户更喜爱挑战或模仿歌手的风格。另外，近年来通过网络走红的网络歌手和小众音乐类型歌手的独立音乐也逐渐开始受到用户的关注，代表在线K歌用户歌曲偏好更加多元化。

    2019年中国在线K歌用户演唱歌手类型偏好

数据来源：公开资料整理

    2019年我国在线K歌用户年龄主要集中在25-29岁，25-29岁的在线K歌用户比重为50.3%，远高于其他年龄阶段，20-24岁年龄阶段的在线K歌用户比重为14.2%，远低于25-29岁。在线K歌用户男性比重略高于女性比重，男性用户比重为50.6%，略高于女性用户，性别分布上基本较均衡。

    2019年中国在线K歌用户年龄分布

数据来源：公开资料整理

    2019年中国在线K歌用户性别分布

数据来源：公开资料整理

    中国在线K歌用户集中在北京、上海、广东，占全国用户数量的58%，其中北京的用户数量占比超过30%；分地区来看，东部地区用户数量明显高于西部地区；分城市看，一二线城市用户数量相对高于三四线城市。可见，在线K歌用户多集中在经济发达的主要城市，由于经济发达地区用户接受度较高和K歌类应用在一二线城市宣传力度较大的因素，是导致用户较为集中的原因。但近两年来，随着在线K歌门槛的逐步降低，在三线及以下城市的下沉已有所进展。

    2019年中国在线K歌用户地域分布

数据来源：公开资料整理

    三、在线K歌行业未来趋势

    1.5G时代催生视频内容深度融入各类娱乐形式

    5G即第五代移动通信技术，实现了更快速度、更低延时、更稳定传输的信息传播，能够更好的支持移动互联网大流量类消费级应用，尤其是对视频内容传输效率的革命性提升，使得其能够更好地融入各类娱乐形式。而在线K歌用户也同样有兴趣在使用App的过程中进行视频内容消费相关的尝试，在用户最有兴趣进行尝试的功能TOP5中，有三样功能均与视频有关。

    对移动网络高性能的追求推动移动通信技术不断演进

数据来源：公开资料整理

    2.智能算法提升内容推荐精准度，智能修音进一步降低唱歌门槛

    近年来，在线K歌平台在智能科技方面的应用日渐凸显。一方面，通过进一步升级语音识别系统，平台将能够支持大部分歌曲的“一键修音”功能，实现自动对用户演唱作品进行优化的效果，降低在线K歌的难度和门槛，进而有可能使得更多的用户“由听转唱”。另一方面，借助人工智能深度机器学习及大数据分析，系统将能够自动将优质内容更精准地推送至不同的用户圈层，从而有效提升用户黏性。最后，随着虚拟现实技术的不断提升和5G通信技术的深化改革，未来用户将有望在唱歌或是听歌的同时观看沉浸式的MV，亦或是通过与硬件设备的联动获得更加极致的音乐娱乐体验。

    2019年中国在线K歌用户对智能化创新功能的期待

数据来源：公开资料整理

    3.全民K歌在智能技术与视频内容方面的布局

    作为行业领先的在线K歌社交娱乐平台，顺应市场视频化和智能化的发展趋势，全民K歌在应用智能技术提升用户使用体验和丰富视频内容多元化两个方面具有独特性和代表性。具体来看：1.智能修音技术通过不断地革新与升级，能够从节奏、音准等方面帮助用户修饰唱歌中的小瑕疵，使得APP使用门槛被有效降低；2.视频化方面，鼓励短视频的PUGC（专业用户生产内容）与UGC（用户生产内容）的创作与生产，扶持原创作者和内容的持续输出，同时将结合智能技术布局音频视频化功能，为用户带来更加丰富的功能玩法。

    主要移动K歌AppMAU趋势

数据来源：公开资料整理

    MAU同比增速:全民K歌VS唱吧

数据来源：公开资料整理

    4.与电商品牌联动：直播带动品牌销量，自制综艺丰富营销玩法

    近年来，随着累计内容和资源的增加，各大平台开始布局直播、综艺等视频内容，以求强化平台内容多元化和独特性，同时为内容营销带来更深层的发展潜力。以全民K歌为例，通过与森然、云南白药等头部品牌合作，汇集用户流量和声量，最终获得了良好的品牌营销及销售转化效果。未来全民K歌还将提供K歌的工具化定制能力，根据营销需求举办定制比赛与活动，进一步扩大平台影响力和丰富营销资源。